东平文化旅游在短短两年间，走过了许多地方10年走过的历程，实现从小到大、由弱到强的跨越发展。

　 现象之一：“有形之手”托起大旅游
　 东平文化底蕴深厚，自然风景优美，有以水浒文化为代表的人文景观、以东平湖为核心的自然景观400余处，全省分布的5大类41个亚类旅游资源中，除滨海风景外，东平有40个亚类，是全省为数不多的旅游资源大县。
　 该县充分发挥大清河、东平湖、古运河和黄河在东平交汇的自然资源优势以及文化资源优势，做足做活水文章，变水害为水利。他们实施政府主导型旅游产业发展战略，确立了“水浒故里、度假东平”的主题定位，主打“水浒东平、水上东平”两大品牌，拉开了“双线串珠”的发展框架，在沿湖陆路、水路两条旅游线路规划建设了15个景点组团，远推水浒文化，近推休闲度假。
　 谋定而后动。该县聘请旅游专家组成课题组，高标准修编完善了《全县旅游业发展总体规划》，勾画出“两区、两带、两线”的旅游发展格局，即以水浒古镇为核心的水浒风情旅游区和以县城为核心的东原文化旅游区，大清河休闲带和黄河观光带，环湖水路和环湖陆路旅游线路，奠定旅游发展基础；成立东平湖风景名胜区管理委员会，出台了《关于加快旅游强县建设的意见》，对东平湖景区扎口管理；在去年成功被评为“全省旅游强县”的基础上，今年全力争创东平湖国家5A级景区；开展东平湖综合治理，实施水质净化、退耕还湿、山体修复等项目……
　 通过科学规划和有序开发，东平旅游规划不缺位、管理不错位、促销不让位、经营不越位，旅游产业呈现前所未有的火爆局面。1—6月份，全县接待游客达到110万人次，实现旅游综合收入5．8亿元。

　 现象之二：影视产业“无中生有”
　 新版电视剧《水浒》刚封镜，《剑侠情缘》又开机，《卜案》剧组将入驻。
　 两年前，如果说东平是全国影视基地，好多人会认为这是痴人说梦，两年后，影视基地拨地而起，影视拍摄接连不断，像一个充满奇迹的“神话”，使影视产业“无中生有”，并不断壮大。
　 影视产业曾与东平擦肩而过。上世纪90年代，《水浒传》拍摄场地选在了与水浒文化毫不相干的无锡，作为水浒文化发祥地之一的东平县不禁扼腕叹息。
　 新版《水浒》的拍摄成为该县做大影视产业的良机，该县借势而上，主动与新版《水浒》剧组对接，全面推介秀美的自然风光和深厚的水浒文化，受到剧组的青睐。为满足拍摄需要，该县通过市场运作方式，投资20亿元，用一年的时间建成了水浒影视基地，满足了新版《水浒》80％的镜头需要。
　 新版《水浒》在东平的成功拍摄，引起众多摄制组的关注，纷纷把拍摄地点选在了东平影视基地：也标志着该县影视产业步入发展快车道。
　 在新版《水浒》拍摄过程中，东平县有20多个村子的老百姓当过群众演员。该县已有上万群众受益于影视拍摄，周边村庄的餐饮、运输、务工等相关收入大幅上升。

　 现象之三：景点建设财政不投一分钱
　 去年以来，东平县在沿湖沿河规划建设了15个景点组团，每个景点组团作为一个旅游景区，共铺开5个投资过10亿元的大项目、上百个单体项目，总投资规模达到160亿元。
　 东平县建设这么多旅游景点，如此大规模的投资，没用财政一分钱，全部是依靠民间市场主体投资完成。
　 完善的多元化投资机制和成熟的市场化运作是该县成功的秘诀。该县通过加强资本、产权、人才等市场要素建设，吸引企，业、个人、社会团体、外资等参与旅游建设。他们挖掘潜在资源，盘活闲置资源，制定优惠政策，利用旅洽会、文博会、新闻媒体等多种渠道加大旅游招商项目推介，发挥市场配置资源的作用，使资源找到了资本，资本发现了资源。
　 水浒古镇由水浒旅游开发公司和北京无国界影视传媒公司投资兴建，已成为集旅游度假、影视拍摄、文化体验于一体的景区；戴村坝是大汶河下游向古运河调水的枢纽，有“北方都江堰”之称，新疆客商李焕林看好其旅游潜力，投资1．2亿元，建设休闲游乐园……如此等等，不一而足。
　 东平县坚持放眼全国乃至世界谋划旅游定位，从大处着眼，从特色入手，使一个个景点变为优势互补、连点成片、集群发展的“旅游军团”，也发挥着效益的最大化。