山东海力实业集团有限公司注册资本2亿元，资产总额10亿元。现有员工4260人，各类工程技术人员1200人。公司下属10个企业，拥有石屯、石桥两个全资煤矿，控股山东同创汽车散热装置股份有限公司、康利尔药用胶囊有限公司、华鸿汽车制动部件有限公司、中美合资的国美联航空维修有限公司、华裕汽车配件有限公司、汇通机械进出口有限公司、陕西同创华亨汽车散热器有限公司、海力华岳汽车零部件有限公司八大子公司。近年来，海力集团在董事长、总经理冯振山的带领下，紧紧围绕“以矿业为基础、汽车业为主导、其他产业为补充”的总体发展思路，走超常规快速发展、全方位开拓发展、低成本高效发展的路子。坚持“内涵发展和外延发展并重、顺势发展与造势发展并进、实体经营与资本运营结合”的发展原则，立足国内国外两个市场，依托国内国外两种资源，把握安全发展的主旋律，弘扬科技创新时代精神，走可持续发展之路，在品牌建设上真抓实干、开拓创新，迅速构筑起了多元化新格局。集团现拥有石屯、石桥、同创、康利尔、华鸿、国美联、华裕、华岳八大优秀品牌，先后被评为“中国最具成长性企业”、“第二届中国十大改革先进集体”、“2009年度中国诚信企业”、“山东省管理创新优秀企业”、“省AAA级信誉企业”、“全国煤炭企业标准化矿井”、“省重点项目建设先进单位”、“山东省重合同守信用企业”、“山东省制造业信息化示范企业”、“山东省高新技术企业”、“山东省现场管理样板企业”、“省级质量免检企业”、“省级工程技术研究中心”、“省级文明单位”、“泰安市百强煤炭企业”等荣誉称号。企业产品荣获“山东省名牌”、“国家免检产品”等称号。

　 树立品牌意识，确立品牌战略
　 集团公司结合企业发展实际，将名牌效应与新产品开发的研究和可行性论证提到重要位置，确立了“以发展为主题、以市场为导向、以效益为中心、紧扣发展这个第一要务，加强品牌建设，立足高起点、实施品牌运作”的总体要求，不断加强品牌建设，强化品牌意识，着力打造精品名牌，企业知名度和产品竞争力日益提升。同创公司在建设初期就将“创一流企业、树名牌产品”作为发展目标，相继引进了日本全自动温控氮气保护焊接生产线，德国SCHLER公司全自动铝制高频焊接管机生产线和其他设备250余套(台)，配备国内先进的风洞试验台、振动实验台、耐久实验台、盐雾试验箱、水箱盖压力实验台等实验设备，组成出口包装、重型水箱、中冷器、冷凝器、蒸发器、暖风、大巴空调等10条生产线，拥有对现有散热器产品进行各个项目性能测试的全套设备，各种产品实验设备的能力涵盖了国家和行业标准的所有要求。公司年设计生产能力300万台套，其中：散热器200万台套，中冷器40万台套、冷凝器20万台套、蒸发器20万台套，汽车空调20万台套。产品主要与国内的一汽、二汽、吉利、奇瑞、北汽福田、中国重汽、江淮汽车、陕重汽、沈阳金杯、长城汽车、上海比亚迪等汽车生产企业配套生产，并远销欧洲、美国、加拿大、日本、韩国等国家和地区。产品被评为“国家免检产品”、“山东省名牌”，公司先后荣获“国家高新技术企业”、“中国汽车零部件散热器行业龙头企业”、“山东省制造业信息化示范企业”、“山东省现场管理样板企业”、“泰安市重合同守信用企业”等荣誉称号。拥有国家院士工作站、国家博士后科研工作站、山东省工程技术中心、山东省技术开发中心4个技术研发平台，下设产品检测、模拟性能试验、物理化学试验、CAD设计、中试车间、工艺室、标准室及开发试制等机构。目前已有1300多种新产品从这个研发中心走进车间，走向世界市场。德国贝尔公司最新研制的卡车铝制散热器一度被认为是欧洲最受欢迎的汽车散热配件。如今在同创生产车间里，这种散热器的核心技术已实现了与世界上最先进的尼克罗克铝焊接、日本气体测漏、连续式钎焊机械以及德国斯库勒制管机械的技术接轨，转化成了更具市场竞争力的汽车配件产品———“同创”卡车散热器。如今，“同创”已成长为全国汽车散热器产品第一品牌。

　 狠抓产品质量，夯实名牌基础
　 面对强手如林的市场竞争，要想在市场中取胜，要保住名牌，唯有过硬的质量才是最根本的保证。为了切实保证产品质量，除了投巨资配齐配强了各企业所需的所有检测仪器外，还始终坚持实行全面质量管理，建立完整、有效的质量保证体系，严格按照国家标准及用户需求组织生产，并依靠多年的质量管理经验，紧把每个环节的质量关，严格每道工序的质量控制，并实行三项制度，即奖惩制度、否决制度、质量经济责任制度，从而增强了员工高度重视产品质量的责任感。集团公司狠抓产品质量，夯实名牌基础，以点带面，衍生出了多个名牌产品链条。同创公司依照国际最先进的汽车行业的质量管理标准———ISO/TS16949标准体系，建立并实施了以生产、质检、外检、检测中心、计量室为主导的全程质量监管体系，编写了《质量手册》和《程序文件》，成立了质量管理委员会，在各关键工段采取安设质量管理点，对流水线上的产品进行跟踪检查，层层把关，步步考核，杜绝不合格产品出厂。公司2004年通过了QS9000质量体系认证，并荣获泰安市“高新技术企业”、“高新技术产品”称号；2005年公司产品通过了ISO90001国际质量标准体系认证；2006年通过了ISOTS/16949国际质量标准体系认证；2006年以来先后通过了吉利、东杰、北汽福田、一汽、江淮等汽车生产厂家的第三方质量审核。华鸿公司主要生产和销售鼓式、碟式汽车刹车蹄片，在行业内较早地通过了ISO9000/TS16949国际质量体系认证，产品70%以上销往国际市场。公司目前拥有国家级专家、学者、技术顾问和战略发展专家，以国内重点大学和研究机构作为强大的技术后盾。技术研发中心15人，中高级职称以上8人，其中博士1名，硕士3名，拥有相当数量的致力于产品研发的专业工程师。公司每年投入较大的资金用于研究开发，购置先进的研究开发、检测设备、制造工艺和测试仪器，不断将新材料、新技术、新工艺融入产品当中，使产品质量处于行业的前端。华裕公司主要开发、制造汽车刹车片的钢背及其他附件，拥有奔驰系列、宝马系列、双龙汽车、英国莲花跑车、绅宝汽车、菲亚特派力奥轿车、风神汽车、大宁蓝龙汽车等一系列品牌轿车、跑车、旅行车、吉普车、搅拌车、牵引车等车型配件的生产权，以生产顶级、高档汽车品牌配件为核心，是山东地区最大的高档汽车配件销售集团之一。华岳公司年主要生产汽车发动机挺柱和气门。公司产品通过TS16949的质量体系认证，与道依茨一汽柴油机有限公司签订供货合同，确保供货质量，赢得了产品信誉。

　 推进技术创新，拓展名牌市场
　 技术创新是创名牌的源泉，是牢牢把握市场制高点的有效途径。因此，集团把技术创新当成撬动市场的杠杆，按照“新增投入促进增量优化、新上项目着眼结构优化”的思路，一方面投巨资引进国际国内一流的先进设备，另一方面大力进行新产品的研制开发，努力实现从装备优势向产品优势的转化。根据“人争我避、人弃我取”的方针，实施“专利”产品战略，本着“淘汰一批、改良一批、储备一批、研制一批”的原则，寻求消费热点，领导消费潮流，努力做到多品种、高质量、低消耗，实现了由适应性到引导性的飞跃。众所周知，品牌核心价值是品牌资产积累的“轴心”，就像珍珠项链中的“线”，而那些品牌资产都是一颗颗的珍珠，离开了这根线，这些珍珠就不能构成一条项链，所以单个珍珠价值就远不及珍珠项链的价值高。同创公司研发的铝制汽车散热器系列产品，具有重量轻、绿色无污染、散热效率高等优点，是传统铜质产品的换代产品，产品投放市场后，迅速在全国掀起一场“银色革命”，马上受到国内外汽车生产厂家的青睐。公司拥有12条专业产品装配生产线，与国内10多家汽车散热器生产厂家一起形成了目前国内型号最全的散热系统供应平台，与一汽、二汽、北汽福田、江淮、中国重汽、沈阳金杯、上海比亚迪、吉利、奇瑞等汽车生产企业实现配套生产，并与美国的GDI、SILLA、PAC公司、加拿大SPI公司、欧洲的AVA公司，澳大利亚的PADCA公司，日本的KOYO公司等建立长期合作关系。华鸿公司在同行业中第一家提出“24小时服务到位”的承诺，始终信奉“用户是衣食父母”的原则，对出厂的产品都进行全面的考核试验，在各级质量抽查中，该公司的产品质量指标均名列前茅。公司全面引入了卡特彼勒先进的管理，通过6Sigma、精益制造、企业文化建设等先进的管理方式，不断为企业增添了更加强大的市场竞争力。产品覆盖中东、印度等国家和地区，与重庆塞福特、莱芜海天汽车配件有限公司达成供货协议，可以从烟台客户手上自选产品规格型号和数量。
　 没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。海力集团利用品牌加法，让品牌资产随着企业规模扩大而增加。

　 加强品牌管理，塑立品牌形象
　 品牌是产品的标志，是产品的市场通行证，更是企业在商战中搏杀制胜的法宝。为了使“海力”品牌在市场竞争中获得法律保护，注册范围涵盖5大类。与此同时还非常注重商标的使用，先后制定了海力商标使用管理规定和商标使用考核办法，以保证品牌信誉。为了从更深层次上加大对品牌的保护，集团实行全方位科学化、标准化管理，努力缩短与发达国家在产品、服务、形象等方面的差距。为规范和突出“海力”品牌形象，集团逐渐建立起一套符合现代科学管理要求、反映企业经营特点、促进企业发展的企业识别系统，形成了较为完整的《海力形象视觉识别手册》。形象识别系统作为“海力”品牌的传播载体，它系统地、完整地规范了企业标识、企业名称的字体组合、广告语、标准色、企业宣传招牌、产品包装、建筑标识、办公用品以及工作服装等一系列企业形象。形象识别系统不仅统一了海力品牌的社会公众形象，而且实现了品牌的严肃性和科学性，增加了海力品牌的无形资产价值，提升了广大客户对海力品牌形象的认知度。海力系列产品之所以成为名牌，其中一项重要举措，就是深知塑造企业形象宣传产品形象的重要，以及为之而付出的投入，并多角度，全方位地宣传。集团一方面投入大量资金设计印制精美的宣传手册，利用各种经贸洽谈会、产品展销会、博览会等进行宣传，另一方面建立良好畅通的媒体渠道，与《中国煤炭报》、《企业管理》、《山东矿业》、《大众日报》、《泰安日报》及市县电视台等新闻单位建立良好的协作关系，助力宣传企业产品。集团秉承“发展经济、回报社会”的企业宗旨，配合市、县开展丰富多彩的文化体育比赛活动，并冠以“海力杯”。同时大力开展了抗震救灾、慈善捐助、办好“海力爱心女童班”、“海力书法艺术研究社”、“海力足球队”等活动，使集团的品牌形象更加具体、生动，为企业带来了可喜的社会效益和经济效益。
　 “品牌”不仅仅是一个产品公司的名称或一个公司的标志，更重要的是它能给消费者带来更多的利益。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌象征性意义认识尤为重要。如“石屯”、“石桥”品牌是安全的象征；“同创”品牌是技术创新的象征，“华鸿”品牌是环保低碳的象征。在品牌建设中，集团公司坚信，只要充分挖掘出该使用人群的潜意识需要和自我概念就可以为品牌的个性定位和塑造提供富有针对性的策略和途径，在未来的市场营销中立于不败之地。