今年以来，泰山景区按照推进富民强市、建设幸福泰安总体部署，坚持“严格保护，永续利用，实现科学发展”指导思想，坚定“树立中华国山地位，打造四重世界遗产，把泰山建设成国际知名遗产地和旅游目的地”工作目标，突出“项目建设、旅游营销、精细管理”三大重点，在高起点上抓好持续、强力促销。

　 “登泰山·保平安”　品牌效应凸显
　　泰山安则四海安。近年来，泰山景区以“登泰山·保平安”为主题，把“祈求平安”行为与泰山文化相结合，在传承历史文明、展现时代精神的同时，遵循“以营销企业的理念营销泰山”的工作原则，服务“一轴两翼”的旅游发展战略，积极提升泰山旅游整体形象和市场竞争力，持续推进泰山旅游文化产业的大发展，打响了“登泰山·保平安”品牌，带动了泰山旅游大幅提升。
　　截至5月底，泰山景区共接待团队游客296685人，同比增长7.39%。依托泰山文化展示推介，加大封禅大典等产品促销力度，通过推出联票、包场等举措，继续保持良好的市场表现，今年3月至5月，销售门票72325张，销售额7515938元，分别增长47%、51%。

　 市场细分　目标客源应收尽收
　　泰山景区通过市场细分，选择目标客源，将区域旅游客源作为旅游市场开发的主要目标，划分出省内市场、龙头市场、境外市场，通过推出特色产品，实施差异化促销等方式，巩固扩大老市场、开发拓展新市场，实现了客源大幅增长和客源结构优化。
　　省内市场——抓住节庆机遇，以香客促销为抓手，带动冬、春季旅游市场全面升温。抓住有力时机，大力策划传统节日活动。其中，策划实施了“迎新春·祈鸿福”万人祈福团队，三月三、三月十五万人祈福团队系列活动；举办“好客山东贺年会”2012年七大系列活动。
　　龙头市场——以高铁沿线城市为主力市场，展开放射性强势促销，带动周末游市场，开启高铁旅游新时代。随着高铁开通，泰山景区针对京津冀地区展开强势促销，重点推介彩石溪景区、封禅大典等近年来新推出的旅游产品和线路，分别与徐州港中旅国际旅行社、镇江春秋国旅等龙头知名旅行社签订了旅游合作协议70余份。
　　境外市场——加强与境外旅游协会等旅游组织的联系，实现游客新突破。东岳庙会期间，与台湾高雄市观光旅游协会签订定向推介协议书，就积极促进两地旅游资源开发、互相宣传促销等方面达成了合作协议；与韩国最大的旅行社韩国MODETOUR(模德)旅行社达成韩国市场推广合作共识。

　 强化旅游特色　彰显文化优势
　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，泰山景区不断提高品牌竞争力，深挖优势文化资源，打造泰山特色旅游品牌，推出“泰山冠军”中国泰山登山大奖赛、中华泰山成人礼、泰山东岳庙会三大产品，做好产业化的文章。
　　今年“泰山冠军”中国泰山登山大奖赛正赛已成功举办两次，吸引了来自全国各地的1000名登山爱好者前来参赛；为巩固拓展中华泰山成人礼客源市场，泰山景区正全力实施百家旅行社、百家院校联手合作“双百”工程，上半年，已成功举办扬州新东方外国语学校等6场成人礼活动；不断加强泰山东岳庙会的保护、传承与利用，创新举办形式，拓展合作领域，努力使泰山成为海峡两岸及国际具有特殊影响力的祈福圣地。
　　截至5月底，泰山景区进山进景点游客达到205.3万人，增长10.4%，继续保持了良好的升温势头。