解读人：李韶南 山东省质量评价协会常务副会长、研究员

品牌是高质量发展的重要象征，品牌建设是发展新质生产力的内在要求，是区域经济转型升级的重要引擎，也是满足人民美好生活需要的重要途径。近日，泰安市人民政府办公室印发了《关于推进品牌建设高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），《实施意见》立足泰安发展实际、提出未来一个时期泰安市推进品牌建设高质量发展的总体要求、重点任务和保障措施，助力新型工业化强市建设和现代服务业高质量发展。

一、品牌建设是满足人民日益增长美好生活需要的必然要求

品牌一头连着生产、一头连着顾客消费，市产业结构升级和消费结构升级的重要方向，承载着人民对美好生活的向往。党的二十大报告指出，“坚持把实现人民对美好生活的向往作为现代化建设的出发点和落脚点”。习近平总书记强调，要搞好统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，实现国民经济良性循环。

消费特征呈现个性化多样化趋势，消费者更加注重品质生活、讲究品牌消费。因此，要加快推动品牌建设，培育更多优质产品和服务品牌，促进扩大品牌消费、着力激发市场潜力，以自主可控、高质量的供给适应满足现有需求、创造引领新的需求，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

《实施意见》明确提出，坚持“梯次培育、系统提升、协同争创”，进一步引导企业加强品牌建设，深入拓展重点产业和区域品牌。并围绕完善品牌培育体系、促进品牌消费、强化宣传推介提出了明确工作措施，以质量品牌为重点，打造高品质品牌产品和服务，不断满足消费者个性化、多样化需求，持续扩大泰安品牌影响力。

二、多领域发力，培育打造高品质泰安品牌

经济高质量发展、人民高品质生活都对品牌建设提出了新要求。品牌培育是改善农业供给结构、推动工业迈向中高端、加快服务业专业化品质化发展的现实路径，产业的长远发展有赖于品牌塑造和品牌价值提升。

一是培育制造业品牌。品牌是制造业核心竞争优势的重要体现，是国家软实力的重要组成部分。做优做强制造业是实现经济高质量发展的关键环节。二是培育农产品品牌。农产品品牌建设已经成为推进农业现代化和区域经济发展的重要路径，也是提升农业产业化、现代化的重要内容。三是培育服务业品牌。优质的品牌是优质服务的保障，能够给予消费者关于质量的明确信息，帮助其在纷繁复杂的信息中更好地识别优质服务并作出消费决策。四是培育区域性品牌。区域品牌是一个地理区域内的产品或服务所共同拥有的品牌识别特征。这种品牌不仅仅代表了产品本身，更蕴含了该地区的文化、历史和自然资源等独特价值。

三、夯实基础支撑，强化品牌质量基础和保护机制

《质量强国建设纲要》中提出“增强企业质量和品牌发展能力”“着力推动品牌建设，着力增强产业质量竞争力，着力提高经济发展质量效益”。《实施意见》围绕产业质量竞争力、质量基础设施建设、质量品牌人才培养等方面提升品牌质量基础，同时从完善品牌保护机制、丰富品牌文化两方面夯实品牌建设基础。

质量是品牌可持续发展的前提，计量、标准、检验检测、认证认可等质量基础设施是品牌建设的重要支撑。《实施意见》在持续开展质量提升行动、发展新质生产力、实施质量可靠性提升计划方面提出了具体措施，着力增强产业质量竞争力。同时，提出推动质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升，充分发挥链主企业带动引领作用，实现全链条质量协同升级。并提出，完善首席质量官制度，大力弘扬工匠精神，强化质量品牌的人才培养。

对于企业来说，品牌是至关重要的资产和竞争力来源。在市场竞争日益激烈的今天，各种不法行为也日益增多，盗版、侵权、诈骗等行为对品牌的侵害日趋严重，给企业带来了巨大的损失和影响，实施品牌保护措施变得愈发重要。《实施意见》明确提出，发挥多种类型知识产权组合效应，引导和支持企业加强商标品牌建设；同时，加大对侵权假冒行为的打击力度。

地区经济社会发展的背后，往往有着一批品牌的强势崛起。品牌建设是个系统工程。品牌培育涉及多领域、多部门，夯实品牌建设基础，质量是内核、文化是内涵。要全社会提高认识、多方协同发力，企业坚持“质量第一”，筑牢工匠精神、打造百年品牌；政府加大政策支持、营造良好环境；专业机构提供技术支持；全社会建设品牌、维护品牌、享受品牌，共同推动品牌建设高质量发展。

相关文件：泰政办发〔2024〕11号 泰安市人民政府办公室关于推进品牌建设高质量发展的实施意见