专家介绍：金坡，男，回族，1985年10月出生，泰安市泰山区人，中共党员，博士研究生学历，硕士生导师，现任泰山学院马克思主义学院教授，国家民委少数民族古籍专家库成员、山东省理论人才“百人工程”专家、山东省民宗委专家智库成员，政协第十四届泰安市岱岳区委员会委员。

近日，泰安市人民政府办公室印发《泰安市加快推进”甜蜜经济”高质量发展实施意见》（以下简称《实施意见》），提出实施产品优化供给、产业提质增效、婚姻登记服务效能提升、婚俗新风和人才队伍建设提升四项行动，推出11项具体任务。从政策导向与发展逻辑看，《实施意见》的制定和出台，不仅是贯彻落实民政部关于探索创新“婚姻服务+”发展新模式、大力发展“甜蜜经济”部署要求的具体行动，也是立足泰安实际，充分发挥泰山世界级文旅IP优势，培育消费新业态、推动经济高质量发展的重要举措，更是顺应人民群众对美好生活新期待、提升民生福祉的务实之举。

一、《实施意见》特色亮点

从发展路径的差异化探索来看，《实施意见》精准锚定“泰山世界级IP的品牌影响力”与“泰安婚俗改革扎实基础”两大核心优势，以“产品优化、产业提质、服务提升、新风培育”四条主线为抓手，着力打造“山盟海誓·情定泰山”城市品牌，将泰安打造成全国知名的婚恋旅游目的地。

制度创新：顶层逻辑引领的全链条体系构建。《实施意见》在政策设计理念上实现了重要突破，将“情定泰山”确立为顶层逻辑，以此统领婚庆婚旅产业的全链条体系构建。这一设计并非简单的口号叠加，而是将泰山的“国泰民安”文化内涵与婚姻家庭的“和美圆满”情感诉求进行深度耦合，赋予了“甜蜜经济”独特的文化辨识度与价值锚点。在制度落地层面，政策创造性地提出了“1+N”婚俗文旅体验路线布局。其中，“1”即以“情定泰山”为核心IP，统领全域资源；“N”则包括“遇见泰山—遇见您”“桃乡之恋”“汶水情缘”“茶乡蜜月”等差异化主题路线。这种布局打破了以往婚庆资源分散、各自为战的局面，通过制度化的路线设计，将婚姻登记、文旅景区、婚庆商户等原本孤立的节点串联成线，形成了覆盖泰安全域的产业空间格局。此外，《实施意见》注重将文化IP转化为可感知、可消费的实体产品。通过推出“甜蜜泰安”结婚大礼包、研发婚庆文创产品等举措，将抽象的“情定泰山”理念具象化为游客和新人可触摸、可带走的消费载体。这种以文化为魂、以制度为骨的设计，确保了“甜蜜经济”既有情感温度，又有产业厚度。

消费变革：全生命周期情感需求的场景重塑。《实施意见》敏锐捕捉到当代年轻群体对婚恋消费“重体验、重个性、重情感”的新趋势，推动婚庆消费从单一的仪式消费向全生命周期的情感消费变革。政策明确提出打造集“购、影、礼、宴、住、游”于一体的产业体系，这标志着泰安的“甜蜜经济”已超越传统婚庆服务的范畴，构建起一个覆盖婚前恋爱、订婚结婚、婚后蜜月及纪念等全周期的消费生态。在消费场景的创造上，政策着力推动线下体验空间的升级与线上消费模式的融合。线下方面，通过打造婚庆主题酒店、旅拍体验场地等专属空间，将泰山自然景观与浪漫仪式感深度融合，让“在泰山见证爱情”成为不可复制的沉浸式体验。线上方面，依托“甜蜜泰山”线上平台及小程序，整合社交电商、直播电商等新型运营模式，不仅实现了资源的数字化聚合，更精准触达了年轻消费群体的决策习惯。这种消费变革的本质，是从“卖服务”向“卖生活方式”的转型。通过覆盖全生命周期的情感消费需求，《实施意见》成功将低频的婚庆消费转化为高频的情感体验消费，极大地拓展了“甜蜜经济”的市场边界与消费深度。

机制保障：市场化运作与协同服务的新范式。“甜蜜经济”涉及文旅、民政、商务、市场监管等多个领域，如何打破部门壁垒、激发市场活力是政策落地的关键。《实施意见》在机制保障上实现了双重创新：一方面构建多部门协同的政策服务新范式，另一方面确立市场化运作的核心地位，确保产业可持续发展。在政府端，政策明确了“整体策划、资源统筹、场景打造、项目孵化、活动组织、业态整合”六位一体的统筹机制。这意味着政府角色从过去的“管理者”转变为“平台搭建者”与“生态培育者”，通过跨部门的资源整合与政策协同，为市场主体扫清障碍、提供支撑。例如，将婚姻登记服务与文旅景区、婚庆商户进行资源整合，既提升了政务服务的温度，也为商家导入了精准流量。在市场端，《实施意见》充分尊重市场规律，强调激发企业主体活力。通过搭建“甜蜜泰山”线上平台，政府为企业提供了低成本的数字化运营工具；通过策划主题活动、孵化优质项目，政府为市场创造了持续的消费热点。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，有效释放了“一业兴、百业旺”的乘数效应，让婚庆产业成为拉动餐饮、住宿、零售、文创等相关产业协同发展的强劲引擎。

二、《实施意见》主要内容

《实施意见》主要聚焦解决四个问题。产品优化供给聚焦“产品怎么优”，以婚姻登记处为辐射源构建“1+N”婚旅体验路线，策划推出”去恋爱”“去告白”“去领证”等系列项目，发放”甜蜜泰安”结婚大礼包，打造覆盖婚恋全周期的主题产品矩阵。产业提质增效聚焦“产业怎么强”，以“延链、补链、强链”思路推动婚庆全产业链式发展，构建“购、影、礼、宴、住、游”全链条婚庆产业体系，提升市场化、专业化、数字化运营水平。婚姻登记服务效能提升聚焦“服务怎么优”，加强婚姻登记机关标准化规范化建设，创新线上服务平台，丰富婚姻文化服务场景。婚俗新风和人才队伍建设提升聚焦“新风怎么树”，加强婚俗改革阵地建设，倡树文明简约新风，强化行业人才支撑。

三、下一步工作建议

为使《实施意见》落地落细、见实见效，建议做到以下几点：

一是希望主管部门深度挖掘阐释泰山玉女作为爱情之神的角色潜力，充分利用泰山庙会、爬桥节、“七月七”等泰山地区特殊民俗活动，用活用巧诸如“醉心石”、朝阳洞望人松等泰山自然文化景观，打造山盟海誓、泰山为证的山岳婚旅新民俗，培育全国知名爱情IP，赋能“甜蜜经济”。

二是要充分发挥“甜蜜经济”的综合效应，建议有关部门及时关注驻泰高校学生群体，为适龄青年在泰安居立业创造更优条件，增强发展后劲。

三是建议将泰山传统民俗与婚恋新风尚全方位结合，统筹谋划、系统推进，充分发挥泰山名山效应，做好“泰山+”文章，提升泰安作为婚恋旅游目的地的知名度和美誉度，全力打造泰安“甜蜜经济”特色品牌。

　　相关文件：泰政办发〔2026〕7号 泰安市人民政府办公室关于加快推进“甜蜜经济”高质量发展的实施意见