民革市委会：

贵单位提出的《关于释放Z世代新消费动能 助推新型文旅消费培育的建议》的提案收悉，现答复如下：

近年来，我局紧扣省市促消费、提振文旅市场工作部署，聚焦年轻消费群体需求，依托泰山IP资源持续优化产品供给、创新宣传模式，稳步推进面向Z世代的文旅消费培育工作：

一、提升数字赋能新成效，年轻化数字文旅产品稳步落地

我局抢抓数字文旅发展机遇，以科技赋能文旅融合高质量发展，探索智慧文旅建设新思路，进一步赋能提升传统文旅资源，进一步吸引年轻群体消费。2020年，泰安市列入山东省首批智慧文旅建设试点城市，2023年顺利通过“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅试点验收，泰山旅游游客服务平台项目入选国家工信部“2024信息技术应用创新典型应用案例”，智慧文旅建设工作稳步推进。

一是深挖泰山文化，通过数字化手段丰富呈现形式。 由泰山文旅集团投资建设运营的泰山神启跨维数字体验馆，集合多维空间立体显示、裸眼3D、多通道视景同步等技术手段，打造为沉浸式数字体验空间。项目深度还原了《泰山神启跸回銮图》，以泰山文化为轴线，以泰安的“天地人”三重空间传说为题材，将石敢当、东岳大帝、碧霞元君等置于美轮美奂的场景中，呈现泰山传说的奇幻世界。游客依次游历人间、幽冥、仙境，在天、地、人空间里探寻文化、启迪心灵，共赴一场跨越三界的奇幻探索之旅；泰山智慧文旅科技集团承建的泰安印象项目，项目外观以“山水相映”“天地人交融”为理念，打造现代文雅建筑外观，于朝山方向设计裸眼3D大屏，宣传推介泰安旅游。项目集文旅会客、特产展销、潮流餐饮、文化娱乐、休闲演艺等多功能业态为一体，对年轻消费群体吸引力强，为泰山文化旅游产业高质量发展助力赋能。

二是结合泰安特色文旅资源，打造沉浸式体验新项目。泰山石敢当景区打造“泰岳伏魔录”超大型混合现实（MR）多人协同参与数字化文旅项目。项目以国际领先的元宇宙理念构建以泰山文化为核心的中华传统文化宇宙观打造泰岳宇宙集群IP，运用先进的MR混合现实技术、边缘计算、高速通信网络和云算力等技术在石敢当景区原有的“古镇梦幻”项目场地基础上建设全球最大的MR数字文旅体验项目，现实场景与计算机构建的虚拟场景无缝重合，配合“石敢当”的人物形象打怪通关，获得大量年轻消费群体的青睐。

三是打造智慧文旅新场景，推动文旅产业再转型。大汶口遗址博物馆引入混合现实互动展示项目，通过“场景复原+文物活化+互动教育”三位一体的技术架构，实现文化遗产展示从静态观览到动态参与的跨越，构建起物理空间与数字内容深度融合的新型博物馆形态。项目立足博物馆实体空间，通过MR技术构建“现实展陈+虚拟增强”的双层结构，搭建完整的技术应用闭环：基于博物馆实景坐标系建立空间锚点，实现虚拟数字人与真实环境的毫米级定位匹配；采用高精度建模技术，对典型文物进行亚毫米级精度建模；开发多模态交互系统，支持裸手互动、视线追踪。项目开辟了文化遗产活态传承的新路径——让考古现场从历史记忆转化为可参与、可交互、可延展的数字文化场域，使大汶口文化在数字维度获得持续性生命；泰山景区借助区块链技术发行虚拟文旅商品，用数字藏品讲述泰山故事，赋能传统文化、激发文化能量，有效拓宽了泰山优秀传统文化的“两创”路径，有力推动泰山文化传承创新示范区的创建。利用数字化技术对文物进行三维扫描，制作高品质数字藏品，让实体文物数字化，这种再造既是对文物最有力保护，也是展示泰山丰富馆藏文物的最有效手段，用科技手段让文物活起来、“火”下去。对泰山遗产资源开展数字化、艺术化、时尚化创作，做好历史文化的延伸与发展，用当代人特别是年轻人感兴趣的手段、方法、语言、形式去讲好泰山故事，通过创造性转化、创新性发展，为泰山文化保护传承增添了新的元素。

二、突出高校年轻群体，文旅消费培育初见成效

一是开发优秀文创产品。我市安琪尔·AI智能露营套装在2025中国旅游商品大赛中斩获金奖，填补了我市在此项大赛中的金奖空白。吉祥化雨—泰山敢当文化披巾系列、岱松灼影 君子之风摆件在2025中国特色旅游商品大赛中斩获金奖，金奖数并列全省第一。联合泰安敢当旅游文化发展有限公司共同打造泰安城市吉祥物“敢敢当当”，打造文化IP产业驱动新模式。吉祥物以丰富的泰山文化艺术遗存为灵感，以国家一级文物——泰山镇山三宝的沉香狮子为设计原型，结合现代国潮设计理念和古代、现代书法名家作品，实现传统与现代、学术与艺术的跨界融合。在泰安吉祥物衍生品研发中，围绕关键材料载体、专利技术工艺、AI科技赋能产品，形成新技术、新工艺，实现文化与科技深度融合‌。在2024年12月31日央视跨年晚会的舞台上，“敢敢当当”IP以AR技术形式，向全国、全球展示了山东泰安独特的城市文化魅力，成为泰山、泰安递给世界的一张文化名片。

二是构建多元活动矩阵。2025年4月开始，采用“政府主导、专业支撑、社会协同”的运行机制，常态化举办“泰好听”音乐角，聚焦群众文化需求，以多元创新的活动形式点燃青年群体的文化热情，邀请本地高校音乐社团、青年独立音乐人及街头艺人登台献演，融入流行、摇滚、民谣等深受年轻人喜爱的音乐风格，精心设置“观众来猜歌”“歌曲帮帮唱”等互动环节，提升参与趣味性，并通过“文旅泰安”公众号进行精准预告，吸引大量青年群体到场打卡。这一系列举措不仅让青年从“旁观者”变为“主角”，更有效激发了青年参与公共文化服务的热情，为城市文化注入了青春活力；联动共青团泰安市委等部门在岱北文化广场举办“岱庙城墙有个摊儿”青春文化市集省级示范活动暨2026年泰安市大学生文化交流季，活动以“奋力登高望远 青春逐梦泰安”为主题，汇聚驻泰高校青年学子的创意与热情，将千年泰山文脉与当代青春活力深度融合，进一步推动文化“两创”走深走实，培育文化新业态，赋能青年创新创业，激发文化消费动能，深化青年与城市共生关系，为泰安城市发展注入澎湃的青春动能；提档升级办好泰山国际登山节，2025年第三十九届泰山国际登山节开幕式首次与“畅游齐鲁 乐GO山东”有机结合；依托泰山文化品牌，积极引进和培育大型音乐节事活动，自2024年至今举办了“天平湖新青年音乐节”“青春之城·魅力泰安”演唱会、“大美岱岳·国缘之夜”演唱会、“你好2026”泰山跨年音乐嘉年华活动、2026“心动岱岳·因你而来”超级LIVE巡回演唱会等5场大型活动，总计吸引乐迷13万余人，为持续深化“中华泰山·国泰民安”城市品牌、加快建设时尚活力之城注入了强劲动能；泰山景区持续开展全市中小学生登泰山研学活动，组织超过6.5万名师生攀登泰山，培育青年客群基础。

三、打造新媒体矩阵，深耕年轻圈层宣传

一是紧抓Z世代流量。联合抖音举办“在泰安花式过冬”主题活动，总曝光量突破7亿次，持续打造#总有理由爱上泰安话题，播放量突破16.8亿次。文旅泰安抖音账号粉丝量超30万，小红书账号超2万；B站账号4个月内涨粉1.1万，成为2025年山东省内唯一在B站连续两次登上平台热搜的地级市。携程海外星球号旗舰店搜索广告及banner广告、facebook与instagram内容广告投放综合曝光超1490万次，“泰山门票 泰安市国泰民安地”三组关键热词累积搜索曝光量达1695万次以上。抖音、携程、小红书、B站等平台共邀请58位网络达人线下采风，综合浏览量超6500万。二是创新媒体宣传。利用AI创作、点位挖掘、明星助力、热点跟踪、影视剪辑、城市联动等方式，开展新媒体创作宣传。新媒体推出“泰安不止有泰山”“泰安古韵悠悠”“跟着节气游泰安”“漫游城市打卡地”“跟着文物游泰安”“双节游泰安”等20多个专题专栏。加强线下宣推，利用登山节、大学生文旅推广、齐鲁超赛泰安主场等活动开展线下宣推。三是加强宣传互动。与重庆、泰州、黄山、扬州以及省内济南、济宁、东营、烟台等多市进行新媒体互动，开展联合宣推，扩大城市朋友圈。邀请白客、郭品超、史元庭等年轻群体喜闻乐见的明星为泰安代言，为登山节、美食争霸赛助力，扩大明星朋友圈。借助各类活动邀请专家、达人、外国嘉宾，以及高校学生、旅行商等契机，策划专题采访，讲经历、讲感受、推荐泰安，推出系列宣传介绍泰安视频20余期，扩大推介官朋友圈。

四、体娱融合业态有序培育，赛事经济注入消费新活力

坚持“以体为媒、以赛促消”发展策略，大力发展赛事经济，将赛事“流量”变为经济发展“增量”，“泰山+体育”“赛事+文旅”融合模式成为泰安文旅新名片。依托泰山顶流IP，围绕泰山国际登山比赛、泰安马拉松、环泰山大徒步构建“中华泰山 国泰民安”3+N体育赛事体系，以赛事经济拉动消费活力；与国家体育总局联合举办新年登高健身活动、泰山冠军新年登顶赛，进一步集聚人气、拉动消费，持续放大青年消费动能，有效对冲老龄化消费降级趋势；精心策划组织备受关注的2026年CMG群众足球邀请赛，配合赛事抓好城市形象和文旅资源宣推，发展“票根”经济促进文旅消费，取得经济效益和社会效益双丰收。面向广大球迷、游客以及参赛球员、教练员，泰安文旅整合“游、住、购”三方资源，积极发动文旅市场主体参与，策划推出“一张‘票根’畅游泰安景区优惠享不停”“一张‘票根’福憩泰安住宿优惠不打烊”“一张‘票根’乐购泰安好物优惠‘泰有礼’”三份“大礼包”，共69项“票根”主题优惠政策（其中，29家景区景点推出优惠34项，29家酒店民宿推出优惠29项，6家文创企业推出文创产品优惠6项），球迷和游客凭“票根”可获取专属文旅消费优惠，通过多方联动，将体育赛事与文旅消费场景有机链接。

下一步，我局将持续深耕 Z 世代适配产品供给。以现有成熟景区、商圈、乡村文旅点位为载体，逐年优化国潮文创、轻量化数字体验、露营研学等年轻化产品；常态化完善青年圈层宣传运营，优化青年群体旅游攻略、常态化开展线上话题活动，依托低成本、市场化方式撬动年轻消费；循序渐进丰富体娱活动供给，立足现有资源盘活存量，常态化落地中小型文娱、休闲赛事活动。

泰安市文化和旅游局

2026年7月15日

联系科室：产业发展科

联系电话：0538-8336723

（主动公开）

抄送：市政协提案委员会，市政府督查室。