尊敬的李长青委员：

您提出的《关于加快乡村旅游提质升级助推泰山乡村发展振兴的建议》的提案已收悉，现答复如下：

当下乡村旅游已进入到存量时代，“绿水青山就是金山银山”，乡村在保护和发展间找到了双赢之路，但乡村旅游发展也存在“千村一面”、运营粗放等问题，亟须专业化、品牌化、精细化运营升级。针对村旅游“体量小”“线路散”“影响弱”的问题，重点挖掘区域潜力和拓展客源潜力，创新旅游产品、发展生态特色旅游。去年以来，我市坚持以农文旅融合发展作为推动乡村振兴的重要抓手，通过延伸产业链条，大力培育新兴业态，带动乡村旅游业蓬勃发展。

一、工作开展情况

（一）加大政策支持力度，提升产业发展后劲。制定了《泰安市文化和旅游局等8部门关于推进全市乡村旅游高质量发展的实施方案（2023—2025年）》，推动乡村旅游从规模化发展向高质量发展转型升级。积极争取省市财政资金支持乡村旅游活动，促进乡村旅游快速回暖。市文旅局、市发改委、市财政局等3部门联合下发了《关于推进文化和旅游消费复苏回暖的十条措施》，市级财政安排100万元，支持举办乡村旅游节庆活动。积极对上争取，2023年共争取515万元省乡村振兴重大专项资金支持乡村旅游发展。

（二）培育示范典型，实施乡村旅游精品工程。实行“一村一品”的差异化发展策略，建设乡村旅游精品工程，培育了一批乡村旅游示范典型，带动了全市乡村旅游稳步发展。共有5个村成功创建山东省乡村旅游重点村、3个镇成功创建山东省精品文旅名镇、8个村成功创建第四批全省景区化村庄。东平街道、泰山区天宝镇分别入选第二批、第三批山东省旅游民宿集聚区培育单位。我市推荐的“愿君多采撷”泰安品秋之旅入选全国乡村旅游精品线路，山东省共入选5条线路。

（三）拉长产业链条，丰富乡村旅游业态。坚持文旅融合，做活乡村旅游。九女峰·沉浸式景区等一批乡村旅游特色村被评为3A级旅游景区。积极与研学旅游相结合，丰富乡村旅游业态。研发推出了践行劳动教育体验农耕文化、乡遇未来（泰山九女峰乡村振兴示范片区）研学游等丰富多彩、深度体验的乡村研学旅游产品。与新发展的业态相结合，积极发展“乡村旅游+露营”等新业态，借助露营经济提振乡村旅游发展新动能。星憩天camping·天平湖露营基地、汉博园露营地、九女峰·山乡牧野营地等露营基地举行草坪烤肉、网红秋千、露天电影、星空音乐会等丰富多彩的活动，成为乡村旅游的新亮点。

（四）加强营销活动，培育乡村旅游品牌。挖掘整理具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和广泛的群众基础的地方性节日，培育打造具有鲜明时代特色的现代新兴节日，积极举办“乡村好时节”主题活动。全市共举办了2023第二十五届山东宁阳梨花节、第22届肥城桃花节、2023东平湖湿地采摘季暨“炫彩山东秋日打卡”新媒体推广活动等50余场乡村旅游活动，提振文旅消费，提升乡村旅游品牌的内涵度、贡献度，助力乡村振兴。

（五）深挖休闲农业潜力，推动乡村旅游提质增效。立足资源禀赋、区位环境、历史文化、产业集聚等比较优势，坚持“农旅结合、以农促旅、以旅强农”的发展方针，共培育全国休闲农业重点县1个，全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点4个，中国美丽休闲乡村5个，山东美丽休闲乡村5个，山东省休闲农业与乡村旅游示范县、示范点16个，山东省休闲农业精品园区（农庄）11个。指导各县市区围绕当地镇街特色、地域景观、季节特点等，策划一批乡村就近游精品路线。用好乡村振兴示范片区、现代农业产业园、乡村博物馆、农耕文化展示馆等优势资源，依托汶阳田、肥城桃等国家级、省级农业文化遗产地，推出一批集休闲采摘、农事体验、乡愁记忆于一体的文旅项目。今年春节期间，全市156家和美乡村农耕文化馆、乡村记忆馆、村史馆等全部对外开放，吸引周边群众参观游览。

（六）强化人员培训，提升乡村旅游的软实力。实施人才兴旅战略，先后组织2批我市乡村旅游重点村、镇和部分旅游民宿负责人分别赴贵州、四川开展精准交流，学习外地先进经验。2023年4月17日至21日在泰山区举办了全省旅游民宿经营管理人才培训班，来自全省120余名旅游民宿集聚区创建单位业务骨干和旅游民宿经营管理人员参加培训。组织我市旅游民宿集聚区和创建单位的负责人参加全省旅游民宿集聚区推进暨民宿装备展活动。

二、下一步工作打算

（一）抓产品，推动向观光休闲度假复合型转变。创新打造乡村休闲度假旅游产品。2024年全国乡村旅游重点镇村、全省乡村旅游重点村、全省精品文旅名镇、省民宿集聚区、省景区化村庄等乡村旅游特色品牌力争达到100个。充分发挥泰山核心景区辐射带动作用，依托泰山九女峰、福憩泰山等民宿集聚区和特色古镇、古村落、老民居等打造环泰山乡村休闲度假旅游产品。以生态旅游、乡村采摘、红色文化、温泉养生等重点建设环徂徕山乡村休闲游憩旅游产品。立足东平湖渔家文化特点和水浒文化特色，打造渔家风情特色品牌，打造环东平湖乡村休闲度假旅游产品。同时支持泰安九女峰、大宋不夜城、旅游重点村等开发夜食、夜演、夜景、夜购等特色乡村旅游夜体验活动，吸引游客留下来。

（二）强产业，拉长产业链条增加消费。持续推进文旅富民行动，构建完备的“吃、住、行、游、购、娱”乡村服务体系，打造成“文旅+乡村振兴”的典范，实现从“农家乐”到“乡村旅游”，再到“乡村度假”转型。一是推进“旅游+农业”，丰富乡村旅游产品。充分利用农业资源，开发具有互动性、体验性的农耕体验、农村生活场景等乡村旅游新产品，满足游客多元化需求。二是推进“旅游+乡村”，增强乡村旅游吸引力。根据自然资源禀赋和实际情况，因势打造“一村一品”，改变农村面貌，改善农村人居环境，建设美丽乡村，带动乡村旅游发展。积极促进“旅游+农业+康养”“ 旅游+农业+研学” 等多业态融合发展，拉长旅游产业链条。三是推进“旅游+农产品”，丰富乡村旅游衍生产品。重点开发泰安特色农产品和土特产，将泰山茶、泰山黄精、泰山灵芝、泰山板栗核桃、天宝樱桃、肥城桃、宁阳大枣、东平湖水产等农产品，打造成 “网红”农产品，推出一批乡村必购名品。

（三）树品牌，打造泰安乡村旅游新形象。一是加大营销力度。围绕“拉长旅游链条”“增加二次消费”等问题，精准策划营销推介活动，拓展国内外客源市场。搭建强力传播矩阵，加强线上线下全媒体宣传，深化与主流媒体、新媒体合作，扩大宣传覆盖面，提升品牌知名度。二是打造乡村节会品牌。强化“乡村好时节”公益品牌引领，创新举办乡村旅游节，在继续做好肥城桃花节、宁阳蟋蟀节、夏张梨花节等传统节庆活动的基础上，策划举办农民丰收节、花田下午茶、野营帐篷节等特色主题活动，增强乡村旅游的吸引力和影响力。三是合理利用网红经济。在短视频迅速发展的当下，一个“现象级”短视频能带来可观流量，让旅游地迅速成为“网红打卡地”。

（四）优人才，强化乡村旅游才智支撑。制定人才资源发展战略，建立人才培养、人才引进、人才管理、人才储备等的长效机制，通过“招凤回巢、筑巢引凤、固巢养凤、强巢生凤”，让人才能持续进得来、持久留得住、长期用得好。建立一支专业化乡村旅游策划、管理、服务人才队伍，培养一批乡村文化艺人，培育一批钻研能力强、业务水平高、工作质量优的专业化旅游工作者。