一、制定背景

品牌是高质量发展的重要象征，品牌建设是发展新质生产力的内在要求，是区域经济转型升级的重要引擎，也是满足人民美好生活需要的重要途径。2023年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确提出“增强企业质量和品牌发展能力”“着力推动品牌建设，着力增强产业质量竞争力，着力提高经济发展质量效益”；2023年4月，山东省委、省政府印发《山东省质量强省建设纲要》，要求：建立市场主导、政府推动的品牌发展机制，激发市场主体创建品牌的内生动力，营造共建共享的品牌生态环境。2023年7月13日，在泰安市质量大会上杨洪涛书记对全市品牌建设工作提出明确要求。

二、制定依据和目的

依据：中共中央、国务院《质量强国建设纲要》和山东省委、省政府《山东省质量强省建设纲要》等文件。

目的：贯彻落实党中央、国务院和省、市关于品牌工作的有关要求，高质量推进我市品牌建设工作，进一步引导企业加强品牌建设，深入拓展重点产业和区域品牌，全面提升泰安品牌竞争力和影响力。

三、主要内容

《实施意见》包含五个方面、12项重点工作，核心内容集中体现在突出重点领域品牌培育、夯实品牌建设基础、持续扩大泰安品牌影响力三个方面。

一是突出工作重点，分领域推动品牌培育。引导企业推行以质量为核心的品牌发展战略，聚焦重点消费品领域，培育设计精美、制作精细、性能优良、附加值高的高端品牌，强化制造业品牌提质升级。推行全市域、全品类、全产业链农产品区域公用品牌发展战略，开展农业生产“三品一标”提升行动，强化农业标准化建设和特色农产品开发，全面提升农产品品牌竞争力。推动生产性服务业向专业化、高端化延伸，生活性服务业实现高品质、多样化升级，实现服务业品质升级。围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，形成涵盖产品品牌、会展品牌、赛事品牌、节庆品牌、服务品牌、旅游品牌等的泰安特色区域品牌体系。

二是夯实品牌根基，全方位提升品牌竞争力。在制造业、农业、服务业、建设工程等领域持续开展质量提升行动，发展新质生产力，提升质量安全水平，提升质量效益，增强产业质量竞争力。推动质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升，夯实计量、标准、检验检测、认证认可等质量基础设施，突出链主企业引领作用，促进全链条质量协同升级。强化商标、专利等多种类型知识产权组合效应，完善知识产权品牌保护机制。深度挖掘泰安独特的自然资源、文化资源，将地域特色融入泰安品牌文化，打造优质品牌。完善首席质量官制度，聚焦“好品山东”“老字号”等重点企业，弘扬工匠精神，培养高素质质量品牌人才。

三是促进品牌消费，持续性扩大品牌影响力。聚焦全市支柱产业、优势产业，强化高端品牌培育，完善品牌培育体系，形成分行业、分领域、分层次协同争创的品牌工作格局。立足消费者个性化、多样化需求，推动制造业品牌转型升级，打造高品质服务品牌，推动消费场景、消费体验、消费潜能提升，营造良好消费环境，促进品牌消费。加大品牌宣传推介力度，组织品牌企业参加“好客山东 好品山东”品牌推介会、中华老字号博览会等各类品牌推介活动。

四、落实保障措施

进一步认识品牌工作的重大意义，完善机制、细化措施，加大品牌培育和基础设施投入。市质量强市工作专项工作机制负责协调推动全市品牌工作，各行业、各领域主管部门负责规划、推进、督促落实本行业、本领域品牌工作。发挥质量品牌政策导向作用及有关政策的协调联动，凝聚品牌建设合力，营造共建共享的品牌生态环境。

　　相关会议：李兰祥主持召开第75次市政府常务会议

相关文件：泰政办发〔2024〕11号 泰安市人民政府办公室关于推进品牌建设高质量发展的实施意见